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El fin del estado del bienestar 2012
EL determinismo económico afirma que la evolución de las sociedades está gobernada o restringida por factores económicos. El capitalismo, a largo plazo, es insostenible y consecuentemente el estado de bienestar. Iniciado tras la segunda guerra mundial llevo al planeta a cotas jamás alcanzadas y a niveles de protección social nunca imaginados. Pero se acabó y con él acabó una forma de vida. (Algunos a un esperan que el ayer vuelva) desde la generación de los “Baby boomers” la sociedad ha vivido a crédito el hiper-consumismo ha estado basado en el crédito barato y abundante. Estamos al final de un sistema económico, se ha agotado el modo de hacer las cosas.
El actual estado del bienestar en España, es en realidad el estado del despilfarro, de vivir del cuento de un sinfín de entidades parasitarias que viven a costa del estado sin contrapartida productiva de ningún tipo.
Una forma de vida basada en el individualismo, la destrucción sistemática de los recursos naturales, la comida industrial, (el envenenamiento silencioso de las masas, antes lo fue el tabaco) la era del crédito abundante, barato e irracional, un consumismo salvaje, lo quiero lo tengo, el despilfarro institucional, el habito instaurado del usar y tirar, La televisión uno de los peores contaminantes culturales del siglo XX, y la telebasura su peor exponente, propagadora de valores zafios, ha sido la gran cómplice, el empleo de por vida, ese invento de la sociedad capitalista, la titulitis, hiper-formación sin adaptación a la realidad, el “Spanish Dream” era ser funcionario y vivir del estado, el uso de los recursos como si fuesen ilimitados, materias primas baratas, socialismo igualitario basado en una sociedad rica y prospera, abulismo profesional, mediocridad abundante, desimplicación profesional, desinterés por lo común.
Estamos en el fin del estado del bienestar y del sistema capitalista, abocados a profundos cambios en el sistema de vida, nos enfrentamos a un futuro donde lo cotidiano será la elección de prioridades, (gastar en lo necesario y en lo que realmente hace falta ) la sostenibilidad deberá de ser la norma, como elementos productivos deberemos distinguirnos y diferenciarnos, hacernos amigos del cambio nos ayudara adaptarnos mejor, realizar cambios en nuestros hábitos, un mayor conocimiento nos hará mejorar nuestra calidad de vida con menores recursos, comer sano, (evitar los productos industriales de todo tipo) pagar al contado, reutilizar, llevar una vida sostenible, buscar la autosuficiencia energética y alimentaria, innovación constante, aprendizaje perpetuo, exceso demográfico, en un mundo donde viven 7.000 millones de personas la población tiene que buscar una salida a su propia existencia con cada día menos recursos básicos y más necesidades. En este mundo nuevo la ineficiencia será inviable y la economía se convertirá en la ciencia que administra la escasez.
J.Cuni
Emprendizaje
Emprender y aprender son las dos claves del éxito, emprender para generar movimiento, da igual que tipo de movimiento el caso es no parar, aprender como forma de vida…aprender constantemente es tener todos los sentidos en alerta para ir construyendo nuestra propia carrera profesional.
España, país de los niños-loro, nación del “no me arriesgo” forjadores de funcionarios infectados con el virus de la mentalidad-funcionarial…..un país de “académicos” niños-loro super-formados (en un café para todos insoportable) sin iniciativa ni capacidad emprendedora que aspiran a depender del estado y pagar una cómoda hipoteca durante cuarenta años…..(Ah.. no, eso ya se acabó…lo de la hipoteca digo) que cuando salen del sistema (la media es sobre los 25 años) a su llegada al mercado laboral “la noche los confunde” para el resto de sus días ….¿porque no encuentro trabajo? – pero si yo era de los mejores de mi clase sacando un aprobado como todos los demás – …..¿Y ahora cual es el siguiente paso? ¿Quizás debo realizar más cursos? ¿A que curso me tengo que matricular para encontrar trabajo?….. El mundo empresarial no funciona así.
Tenemos un excedente de funcionarios y una falta alarmante de personas con capacidad para pensar de forma lateral.
Les hemos “reglado” la cabeza hasta tal punto que no son capaces de desarrollar otro tipo de pensamiento….la innovación no ha sido nunca una asignatura en nuestro país.
La mayoría de los emprendedores tradicionalmente han sido personas en su mayoría, faltas de formación o con escasos recursos educativos. Claro no tenían otra opción, mas que ser emprendedores, la falta de formación “reglada” se convirtió en una ventaja competitiva al obligarles a salirse del sistema y tener que inventar sus propias carreras profesionales.
En la realidad laboral actual, solo contamos con nosotros mismos, deberemos ser lo que algunos denominan ya como “el emprendedor solitario”.
El emprendedor solitario tiene hoy todo el potencial de internet al alcance de su mano, es un nuevo escenario en el que aparecen personas con recursos. Donde los enfoques tradicionales de gestión del tiempo y organización personal han quedado obsoletos debido a que no soportan la naturaleza líquida y cambiante de los trabajos.
Paradójicamente el conocimiento puede tanto ayudarnos como perjudicarnos, me explico, cuanto más sabes, más difícil te resulta ver lo nuevo, es lo que se llama incapacidad aprendida.
En un momento de cambio sistémico lo que conocemos, nuestra zona de confort se convierte en nuestro mayor enemigo, deberemos basar nuestro aprendizaje en modelos completamente nuevos en los que la capacidad de innovación y la capacidad de añadir valor nos permitan descubrir nuevos territorios en los que anclar nuestras ideas para que fructifiquen.
El escenario laboral estará regido por “El imperio unipersonal” basado en la innovación.
J.Cuni
Preparados para el futuro
El mercado laboral del futuro será un lugar donde las personas tengan una formación adaptada al desempeño de su labor, la formación de grado y superior quedara relegado para los académicos e investigadores. La reducción de las estructuras del estado (menos funcionarios) hará menos atractiva la formación reglada por lo que ello representaba a la hora de opositar y de encontrar un empleo “seguro”.Si en el siglo pasado el camino al éxito y por consiguiente a la seguridad fue la formación reglada y académica, en el presente siglo, lo es, la capacidad de innovación y la emprendeduría, la cual no necesita de formación reglada si no de conocimientos útiles, aplicables, novedosos y diferenciados para poder innovar y diferenciarse, y así poder crear su propio puesto de trabajo.
El activo más importante de la economía del siglo XXI son sin duda, las personas, capacitadas, singulares, motivadas, innovadoras, creativas, apasionadas, entusiastas, con proyecto propio. El conocimiento “enlatado” memorizado y repetido, no tiene cabida en la sociedad de la información, donde Google nos provee en tiempo real de la mayor base de datos de la historia de la humanidad. Formación e información confluyen en este medio de manera instantánea, no es lógico tener que memorizar aquello que podemos almacenar en otro lugar y al que tenemos acceso permanentemente mediante dispositivos inalámbricos
El aprendizaje se ha convertido en una constante en nuestra vida, nuestros antepasados pudieron llegar al grado de maestros dentro de una sociedad estática, nosotros solo podremos llegar a eternos aprendices, de una realidad en constante cambio, manejaremos muchísima más información y tendremos la posibilidad de generar y de gestionar más conocimiento que ellos.
Ese mayor nivel de conocimiento nos deberá de generar un mayor nivel de responsabilidad lo que nos llevara a planteamientos de mayor sostenibilidad, en el uso de nuestros recursos, una mayor longevidad debido a mejores hábitos basados en un mayor conocimiento de nuestra salud, en definitiva a un perfeccionamiento de la especie a través del conocimiento compartido.
J.Cuni
La ideología californiana
Unos de los cambios más grandes de la humanidad, está sucediendo, la “Sociedad de la Información”, donde “personas produzcan e intercambien cantidades casi ilimitadas de información a una escala global”. Desconociéndose las consecuencias sociales y culturales derivadas de este hecho. La tecnología está cambiando el modo de vida de las personas.
La Ideología Californiana (mezcla contradictoria de determinismo tecnológico e individualismo libertario) ha sido abrazada, como una forma optimista y emancipadora de determinismo tecnológico. Una consecuencia de ello es el Informacionalismo.
El informacionalismo es el nuevo paradigma tecnológico, proporciona la base para un determinado tipo de estructura social,se denomina la ‘sociedad red’. Sin él, la sociedad red, no podría existir, pero esta nueva estructura social o “Tercera ola” como la denomino Alvin Toffler, no es producto del informacionalismo sino de un patrón más amplio de evolución social.
La Red se está convirtiendo en un espacio social, una alternativa al mundo real y ha dado lugar a la utopía de una asamblea virtualmente igualitaria donde todos pueden opinar, hacerse escuchar y acceder al saber más secreto, sin barreras ni controles. El discurso de la Sociedad de la Información, predice una sociedad de autonomía, de interactividad y de convivencia.
En esta era de cambios, protagonizada por un cambio de Era, debemos aprender a desaprender, cambiar nuestros modelos mentales, afrontar nuevos retos, adaptarnos a nuevas culturas, desarrollar nuevas competencias, destemporalizar el aprendizaje desligándolo de la edad, para entenderse como continuo, y en definitiva abrazar un nuevo cambio de paradigma con todas sus consecuencias implícitas.
Todo ello requiere de un nuevo liderazgo con habilidades y competencias adaptadas a este nuevo entorno basado, como siempre, en un intento de influencia interpersonal, dirigido a través del proceso de la hipercomunicación al logro de una o varias metas, siendo capaz de coordinar el talento que emana de la inteligencia colectiva.
Un tipo de liderazgo distribuido adaptativo y competencial que responda a las necesidades de este nuevo entorno, mucho más participativo, con un formato redárquico en el que las herramientas y tecnologías por si mismas no crean colaboración, es la función del líder en fomentar una cultura colaborativa la que les da sentido y les predispone a asumirlas.
La cultura del individualismo de las “estrellas” es la antítesis de la cultura de la colaboración esta debe ser coordinada por líderes participativos, que saben que no poseen todas las respuestas y que su mayor talento, es la coordinación del talento ajeno en el bien común.
J.Cuni
Del empleo de por vida, a una vida con “Cartera”
La certidumbre ya no existe, estamos ante un cambio de era en el que definitivamente vamos a dejar atrás las reminiscencias de la era industrial porque el modelo de relaciones laborales actual basado en el empleo de por vida ya no existe.
Según el atedrático de Estructura Económica de la Universidad Ramon Llull Santiago Niño Becerra: ”En un futuro habrá una elevada tasa de paro estructural y con el fin del contrato indefinido donde todos trabajaremos encadenando trabajos temporales dentro de proyectos puntuales”
La aspiración funcionarial, donde “papa” estado nos da cobijo, va a desaparecer con toda certeza. El nuevo escenario implica, flexibilidad, capacidad de adaptación, y la paradoja de la máxima especialización junto a la capacidad de ser generalista. La obsolescencia profesional, será algo habitual, con lo que tendremos que lidiar de forma natural a lo largo de nuestra carrera profesional. La experiencia del pasado, cada vez tendrá menos valor en un futuro cambiante e irruptivo.
Ahí están las personas que por elección o por las circunstancias, se encuentran fuera de la empresa corporativa, pero trabajando dentro de ella. Yo los llamo la gente con cartera. Lo que quiero decir con esto lo explicaré mejor relatando lo que les dije a mis hijos cuando acabaron sus estudios: “espero que no os pongáis a buscar un empleo” No estaba abogando por una vida ociosa o marginal .Lo que quería decir era más bien que ,en lugar de salir disparados a buscar un escalafón que ascender dentro de una empresa o una trayectoria profesional que seguir , sería mejor que crearan un producto , una aptitud o servicio, que reunieran una cartera que ilustrara esos activos y luego salieran a buscar clientes interesados en ellos.
Charles Handy
“Más allá de la certidumbre”
Por lo que deberemos de incluir en nuestra “caja de herramientas” habilidades básicas para gestionar nuestra propia empleabilidad . Necesitaremos diferenciarnos como profesionales de una forma similar a como se diferencian los productos o servicios a través de una Marca. El marketing pasa a ser una disciplina de formación general básica, que todo el mundo deberá de conocer para poder aplicarla en uno mismo. Cambia el concepto de empresas que buscan mano de obra, por mercados que requieren servicios y contratan talento para el desarrollo de proyectos puntuales.La eficiencia es el modelo imperante en este nuevo escenario. Lo que no es eficiente no tiene cabida en un mercado híper competido donde la pasión, el esfuerzo y la dedicación son la base de la competitividad.
Trabajaremos en un modelo que se ha dado en llamar el “Modelo de trabajo tipo Hollywood” en el que seremos contratados para desarrollar un proyecto y según nuestra relevancia, tendremos un papel de protagonista o de figurante. La necesidad de diferenciarse será tanto o más importante que el valor que aportemos, definir el escenario en el que desarrollaremos nuestra actividad y determinar el mercado objetivo será imprescindible para crear una potente imagen de marca dentro de la comunidad de referencia.
Por lo tanto deberemos trabajar la marca personal para que su presencia se note y su ausencia se sienta, siendo parte importante de una comunidad en la que cada día aportemos valor mediante nuestro esfuerzo y compartamos el conocimiento. Tiempo y Talento serán los bienes comunes de mayor demanda y serán propiedad de cada individuo, lo que cada uno de ellos sea capaz de hacer es lo que diferenciará a unos de otros ya que el poder está en el individuo y no en la empresas.
J.Cuni
Marca Personal 2.0
Las redes sociales son la mueva “Alquimia social”, en el informacionalismo y la sociedad red, el mundo digital ha dejado de ser un nicho exclusivo para unos pocos para ser parte natural de la vida del ser humano y de la cultura en general. La tecnología lleva al agotamiento de la validez del modelo imperante y al cambio de modelo.
La redarquía es el nuevo orden emergente en el que la colaboración, la confianza, la transparencia, los intereses compartidos, son la moneda de cambio.
En este nuevo escenario, la necesidad de diferenciarnos y darnos a conocer es crucial, La marca “Yo” pasa a tener un sentido mucho más profundo.
A finales de los noventa Tom Peters publicó un premonitorio libro “Haga de usted su propia marca” a través del cual exponía la necesidad de diferenciarnos mediante una potente imagen de marca personal.
Los tres ingredientes básicos de la marca “YO” deben de ser la diferenciación, la excelencia, la autenticidad. Lo mediocre no se diferencia, y lo falso termina descubriéndose, especialmente en el mundo 2.0
Dan Schawbel en su reciente libro “YO 2.0” nos da las claves de cómo organizar un plan para la promoción personal en medios sociales.
J.Cuni
Liderazgo y colaboración 2.0
Unos de los cambios más grandes de la humanidad, está sucediendo, la “Sociedad de la Información”, donde “personas produzcen e intercambian cantidades casi ilimitadas de información a una escala global”. Desconociéndose las consecuencias sociales y culturales derivadas de este hecho. La tecnología está cambiando el modo de vida de las personas.
La Ideología Californiana (mezcla contradictoria de determinismo tecnológico e individualismo libertario) ha sido abrazada, como una forma optimista y emancipadora de determinismo tecnológico. Una consecuencia de ello es el Informacionalismo.
El informacionalismo es el nuevo paradigma tecnológico, proporciona la base para un determinado tipo de estructura social se denomina la ‘sociedad red’. Sin él, la sociedad red no podría existir, pero esta nueva estructura social o “Tercera ola” como la denomino Alvin Toffler, no es producto del informacionalismo sino de un patrón más amplio de evolución social.
La Red se está convirtiendo en un espacio social, una alternativa al mundo real y ha dado lugar a la utopía de una asamblea virtualmente igualitaria donde todos pueden opinar, hacerse escuchar y acceder al saber más secreto, sin barreras ni controles. El discurso de la Sociedad de la Información, predice una sociedad de autonomía, de interactividad y de convivencia.
En esta era de cambios, protagonizada por un cambio de Era, debemos aprender a desaprender, cambiar nuestros modelos mentales, afrontar nuevos retos, adaptarnos a nuevas culturas, desarrollar nuevas competencias, destemporalizar el aprendizaje desligándolo de la edad, para entenderse como continuo, y en definitiva abrazar un nuevo cambio de paradigma con todas sus consecuencias implícitas.
Todo ello requiere de un nuevo liderazgo con habilidades y competencias adaptadas a este nuevo entorno basado, como siempre, en un intento de influencia interpersonal, dirigido a través del proceso de la hipercomunicación al logro de una o varias metas, siendo capaz de coordinar el talento que emana de la inteligencia colectiva.
Un tipo de liderazgo distribuido adaptativo y competencial que responda a las necesidades de este nuevo entorno, mucho más participativo, con un formato redárquico en el que las herramientas y tecnologías por si mismas no crean colaboración, es la función del líder en fomentar una cultura colaborativa la que les da sentido y les predispone a asumirlas.
La cultura del individualismo de las “estrellas” es la antítesis de la cultura de la colaboración esta debe ser coordinada por líderes participativos, que saben que no poseen todas las respuestas y que su mayor talento, es la coordinación del talento ajeno en el bien común.
J.Cuni
Green Economy
Nos enfrentamos a cambios trascendentales en la manera en la que concebimos nuestra actual forma de vida.
Chevron (petrolera estadounidense) afirma que “la era del petróleo barato ha terminado”
Estamos empezando a experimentar el fin de la era del petróleo barato, dinamizador de la etapa industrial, y de nuestro actual modelo de vida occidental.
El presidente Obama ha propuesto recortar en un tercio las importaciones de petróleo hasta 2020, dijo que cuando llegó al poder EEUU “importaba 11 millones de barriles diarios. En algo menos de una década, habremos recortado esa cifra en un tercio”.
La teoría del pico de Hubbert predice que la producción mundial de petróleo llegará a su cenit y después declinará tan rápido como creció, resaltando el hecho de que el factor limitador de la extracción de petróleo es la energía requerida y no su coste económico.
La llegada de ese pico de extracción hace pensar en un sombrío futuro en el que la humanidad tendrá que sobrevivir sin la principal fuente de energía que la ha hecho crecer y prosperar durante todo el siglo XX.
La bomba demográfica, en torno a 1750, la población mundial era de 700 millones de personas. Tomando como base las tendencias actuales, el escenario más plausible es probablemente que la población mundial llegará a 9.800 millones de personas en el año 2050. Un crecimiento 9.100 millones de personas en los últimos 300 años. Cada 100 años de media, hemos multiplicado por 4,3 la población del planeta.
El encarecimiento de la electricidad, el fin del petróleo nos llevara a una nueva era para la humanidad. La escasez se manifestará en una espiral de precios cada vez mayores, la cual, ya ha empezado, el precio medio del barril de Brent estaba en torno a los 22, 28 dólares en el año 2000, a finales de febrero de 2011 registró un máximo de 108,57 (en el 2008 llego hasta 140) dólares, 3,8 veces más.
Todo ello puede ser el elemento impulsor y dinamizador del necesario cambio de paradigma que implica la sostenibilidad, ha tenido que fallar la economía para que finalmente admitiéramos que el “solo mercado” como eje de la globalización, auspiciado por el neoliberalismo económico (o fundamentalismo económico, como ya acuño Galbraith ) no funciona ni siquiera en puros términos económicos.
¿Cómo afecta todo esto a nuestro estilo de vida, el cual depende del Petróleo?
La distribución de alimentos, los pesticidas y fertilizantes tienen al petróleo como ingrediente básico. La agricultura biológica sin pesticidas requiere de una mayor mano de obra y mayores costes de producción. La gente deberá vivir en casas más pequeñas de menor coste, mejor aisladas y más fáciles de mantener, el aire acondicionado pasara a ser cosa del pasado.
Todo ello generara cambios vitales y de gran calado en nuestra actual forma de vida por ejemplo en la industria turística. Sera el fin de los viajes intercontinentales para la mayoría de la población, la escasez de combustibles sólidos, relegara el uso de los mismos a fines de primera necesidad. La gente viajará mucho menos, quedándose mucho más en casa durante las vacaciones. Volverán las migraciones, pero esta vez de las ciudades al campo invirtiéndose la tendencia predominante en las sociedades industriales.
En general una reducción dramática del consumo, que traerá efectos en toda la cadena de producción y transporte de productos. EL transporte de mercancías en un futuro sin petróleo (el 70 por ciento del consumo de crudo se emplea en transporte) deberá ser a base de energías alternativas la única con viabilidad en la actualidad es la nuclear, que es a su vez la principal productora de energía eléctrica una vez abandonados los combustibles fósiles.
Ya se hicieron varios intentos, de buques cargueros impulsados con energía nuclear en la década de los sesenta, aunque se desmantelaron a finales de los setenta por cuestiones principalmente de coste. En un escenario de escasez de combustibles fósiles será la opción a corto plazo más viable.
El futuro del automóvil es eléctrico claramente. Para 2015 se ha fijado la meta de lograr que un millón de vehículos eléctricos circulen por las carreteras de EEUU. La Comisión Europea ya ha propuesto acabar con los vehículos convencionales de gasolina y diesel en las ciudades en 2050, probablemente mucho antes, ya que al ritmo de crecimiento actual en cuanto a combustibles fósiles no alcanzaremos otro decenio con el mismo nivel de consumo y demanda creciente.
También será necesaria quizá una reducción de la población en base a una disminución controlada de la natalidad como ya se hace en china desde la década de los noventa.
¿Afectara a las necesidades de agua potable?
Claramente si, el fuerte crecimiento demográfico en el planeta requiere de unas mayores necesidades de agua potable. La obtención de la misma pasa por tener una gran dependencia de la energía eléctrica, especialmente en los lugares donde se requieran potabilizadoras las cuales funcionan con energía eléctrica. La solución más viable otra vez a corto plazo, serán las plantas potabilizadoras de agua con energía nuclear una solución al alcance de la tecnología actual.
Todo ello nos generará una fuerte, dependencia de la energía nuclear. Esto implica un futuro claramente nuclear, a corto plazo y probablemente de energías renovables a largo plazo como la energía fotovoltaica, eólica etc.…
Fenómenos como el efecto B.I.R.C. el potencial económico del Brasil, de Rusia, de la India, y de China es tal que pueden convertirse en las cuatro economías dominantes hacia el año 2050. …y su exponencial crecimiento económico y contaminante. Son una auténtica bomba demográfica que a la larga nos puede llevar a nuestra propia destrucción, como especie. Los avances de la medicina, la tecnología, la mejora de la calidad de la vida humana la agricultura extensiva etc. Finalmente nos llevarán a nuestro propio exterminio por el agotamiento de los recursos, sin contar el calentamiento global y otras teorías que vaticinan la auto extinción.
¿Es esto sostenible? Claramente no.
Imperativamente deberemos de migrar hacia una economía sostenible” Green economy”
EL concepto de” green economy” es la ciencia y gestión de la sostenibilidad, (la gran paradoja del libre mercado es que nadie puede mejorar su situación sin empeorar la situación de otro).
La conciencia ecológica y él consumo ético comienzan a jugar un rol protagónico en las estrategias de comunicación de las empresas. Las que no se adecúen a un tipo de negocio sustentable y socialmente responsables, a la larga, serán castigadas por los consumidores.
En el marketing con responsabilidad social las empresas que se guiaran por este concepto, tomaran en cuenta las implicaciones éticas, ambientales y sociales de sus decisiones y se preocuparan del bienestar del consumidor y de la sociedad no sólo en el corto plazo sino también a largo plazo. Green Marketing “el marketing de productos que son seguros para el medio ambiente”
En esta nueva economía priman:
Lo ecológico a lo industrial
La confianza al control
Los valores a las normas
La colaboración a la imposición
La pasión a la obligación
La imposición de normas es para sociedades básicas y poco instruidas, las sociedades informadas e instruidas funcionarán por valores compartidos y estarán muy lejos de los dictados del mercado capitalista que sólo busca la eficiencia propia.
La democracia del conocimiento, a través de internet, el poder descentralizado, la inteligencia colectiva generará democracias emergentes, como ya está empezando a suceder en las revueltas en el mundo árabe.
El aprendizaje será una tarea para toda la vida en la que sentir pasión por el proceso de aprendizaje y apreciar los beneficios del mismo nos llevara a una sociedad sostenible, en la que la humanidad, mejor informada y compartiendo conocimiento se volverá más inteligente y concienciada con los problemas medioambientales.
Nos enfrentamos a grandes retos, que deberán ser resueltos con nuevos valores basados en la sostenibilidad los criterios de igualdad y reciprocidad, la realidad del la humanidad implica que convivir en este planeta al igual que sucede con todo tipo de convivencia requiere de tolerancia, y adaptación.
J.Cuni
La cultura de la exposición y las tres “R”
La cultura de la exposición y las tres “R”
En un entorno lleno de “ruido” donde la infoxsicación y la abundancia de propuestas de contenidos, es abrumadora, los filtros que nos ayudan a encontrar lo que verdaderamente nos interesa son muy de agradecer, y quizás el más potente de todos es la recomendación.
El Word-of-mouth marketing, comienza a ser efectivo cuando, en una estrategia de branding se consigue que sean otros los que hablen de ti, y te recomienden a sus amigos o conocidos, este tipo de anunciantes improvisados son los que “mayor influencia” tienen y más credibilidad nos dan.
La recomendación es la base de la cultura de la exposición, el compartir para obtener reputación y de ese modo relevancia. Es la nueva moneda de cambio.
Es una forma de altruismo interesado, yo comparto mis ideas, información y conocimientos, tú a cambio me das relevancia, que me aportas a través de la recomendación, que me genera reputación y finalmente relevancia, que me genera, más reputación.
Las personas confían en las personas, los mensajes distribuidos desde arriba están perdiendo fuerza y credibilidad, mientras que el rumor que brota desde abajo está adquiriendo poder.“Chris Anderson”
Recomendación, Reputación, y Relevancia son las tres “R” del éxito en el universo de internet.
Los beneficios de la reputación son muchos y muy variados, en forma de propuestas de empleo, cargos académicos, audiencias y ofertas lucrativas de todo tipo.
Aspiramos a posicionarnos en lo que se denomina “éxito de nicho” a través de la red, nos agrupamos en “Tribus de interés cultural” y el objetivo reside en ser influyentes dentro de nuestra tribu. Convertirnos en conocedor reconocido de una materia o experto, nos da la posibilidad de tener las tres “R”.
El nacimiento de la cultura de nicho, cambia el panorama social y es la base de la diferenciación en un entorno altamente poblado de aportaciones interesantes y cada vez, de más calidad, es la era de la microcultura donde nos interesamos por cosas propias, diferentes y singulares.
J.Cuni
Social Media; Una herramienta para la recuperación económica
El mundo se la Social Media y la web 2.0 está creando claras oportunidades para la mejora de la recuperación económica.
Nuevas oportunidades profesionales, se están creando en este nuevo escenario inundado por el ”Sahrismo”, la redarquia, la infoxsicacion etc…
Especialidades en auge, necesidad de expertos en todas las disciplinas que integran la web 2.0, nuevas profesiones como la del Community Manager, Social Media Manager, los expertos en SEO, SEM etc…especialistas en Search Marketing y comercialización On-line.
Mejorar nuestra competitividad pasa por actualizar los pobres posicionamientos ( en algunos casos inexistentes) en internet de la pequeña y mediana empresa tradicional española no ligada con internet y las nuevas tecnologías ( que deduzco debe de ser el 80 % del mercado empresarial español o a lo peor mucho mas.)
Se necesita gran cantidad de estos técnicos, para modernizar nuestra capacidad económica y empresarial, con una mayor y mejor posicionada presencia en internet, seremos más competitivos y comercialmente más eficientes a nivel nacional e internacional,
Superar nuestra economía poco productiva, pasa por competir en mercados internacionales a través de Internet, con una fuerte y eficiente presencia en red.
Necesitamos de un amplio segmento de la población laboral que domine los conocimientos necesarios para que en conjunto nuestra economía tenga la presencia adecuada en mercados internacionales, que nos permitirá avanzar y mejorar en nuevos mercados debemos, ser exportadores de servicios de conocimiento, algo que se exporta con total facilidad por la red.
La publicidad empezó siendo algo contextual y hoy vuelve a ser contextual quien no domina sus “Keywords” en el buscador, tendrá grandes dificultades para dejarse ver y poder llegar en forma y tiempo a su segmento de mercado.
Es una gran oportunidad, que si la sabemos aprovechar, nos puede poner a la cabeza de los países más desarrollados de nuestro entorno ¿no somos uno de los siete países que más usa las redes sociales? pues démosles valor a esas cifras invirtiendo en la formación de nuestra fuerza laboral en nuevas tecnologías.
J.Cuni
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